Osnove optimizacije spletnih strani (SEO) KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?

Transcription

1 Osnove optimizacije spletnih strani (SEO) KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?

2 Koliko je vredna vaša spletna stran?

3 2 skupini ljudi: pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani pomembno, je da je stran učinkovita (upor. izkušnja in optimizacija spletne strani) - prevajanje - lektoriranje

4 Uroš Okorn O meni direktor in solastnik v podjetjih Dominatus d.o.o., Ambo storitve d.o.o. in Legat consultor d.o.o., Zagreb 10 let izkušenj v internetu (najprej programer, potem osredotočen na iskalni marketing) Kontakt: M: Mail: uros.okorn@dominatus.si Facebook: LinkedIn: Blog o optimizaciji: URL:

5 Vprašanja - IZZIVI!

6 Zakaj je optimizacija sploh pomembna? Zelo pomembno je, da je povezava do vaše spletne strani na prvi strani v iskalnikih. Zakaj je to pomembno? Več kot 80 % klikov se zgodi na prvi strani iskalnikov. Pa vas ni strah, da bo posle namesto vas dobila konkurenca? Rezultat bo: Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček Dejansko je ta številka še večja in to je bistven razlog, da si vsi želijo biti na prvi strani. Toda pozor! Če ste na 1. strani iskalnikov, še ne pomeni, da boste»polovili«80 % vseh klikov. To samo pomeni, da imata šele MOŽNOST, da ujamete nek delež teh klikov.

7 Nasvet za leto 2014 in 2015! RAZNOLIKOST! VSEBINA! NARAVNO! Hm...

8 Pomen pozicije na iskalnikih JE TO ŠE VEDNO RES? 79 % klikov 10 % klikov % klikov klikov 1.stran 2.stran ostale strani

9 Kako velik kos pogače si trenutno odrežete vi? In koliko bi želeli? Prav gotovo si želite biti na prvem mestu in dobiti 42,13 odstotkov (to je povprečje), a pot do tam je še dolga, imenuje pa se optimizacija spletnih strani.

10 Klikov klikov lahko dosežemo? Ključne besede Ocena mesečnih iskanj (zajema) Ocena mesečnih iskanj (točno) vzmetnice jogi ležišča posteljni okvirji spanje vzmetnica vzglavniki vzmetnice akcija ležišče vzglavnik posteljni okvir jogi vzmetnice posteljno dno postelja po meri 210 <100 letveno dno 170 <100 anatomski vzglavnik <100 <100 anatomski vzglavniki <100 <100 ležišče po meri <100 <100 zdravo spanje <100 <100

11 SEO Vsebinska optimizacija Tehnična optimizacija Gradnja povezav

12 Običajni postopki Analiza vseh ključnih besed Prilagoditev spletne strani za iskalnike (on-site SEO): Naslovi Opisi Slike... postavitev orodij za lastnike spletnih strani (Webmaster-jev) in odpravljanje napak postavitev zemljevida strani (sitemap-a) Sprememba in popravek URL povezav

13 Običajni postopki Nastavitve pravil in preusmeritve -.htaccess Spremljanje sprememb npr. Google Analytics Grajenje Page Rank-a (off-site SEO): Vpis v iskalnike in imenike 'nabiranje' povezav

14 Kaj je/ni SEO? Odlična stran, ki je ni na prvi strani iskalnikov, je kakor Ferrari v garaži, ki ga nihče ne vidi. SEO ni/ne sme biti spamanje strani na internetu. Važna je vsebina 1 spletna stran = 1 URL povezava SEO je upoštevanje protokolov/pravil. Rezultat upoštevanja teh pravil pa so višje pozicije v iskalnikih. Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček

15 Parodija na optimizacijo spletnih strani! I want to be #1 On Google

16 Quality guidelines - specific guidelines Avoid hidden text or hidden links. (po 4 letih nedelujoče ) Don't use cloaking or sneaky redirects. Don't send automated queries to Google. Don't load pages with irrelevant keywords. Don't create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.

17 Quality guidelines - specific guidelines Don't create pages with malicious behavior, such as phishing or installing viruses, trojans, or other badware. Avoid "doorway" pages created just for search engines, or other "cookie cutter" approaches such as affiliate programs with little or no original content. If your site participates in an affiliate program, make sure that your site adds value. Provide unique and relevant content that gives users a reason to visit your site first.

18 Vsebina!!! Vsebina strani je najpomembnejši dejavnik: Besedilo Slike To je primer strani, ki nima vsebine: Vsebina: vsebina mora vsebovati ključne besede vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed pomembno je, kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede gostota ključnih besed (ang. keyword density)

19 Head tail strategija Strategiji Long tail strategija (to je zelo priporočljivo vedno urediti)

20 1. Analiza ključnih besed Št. iskanj in podobne besede: Normalizirani podatki od 0 do 100: Zahtevnost ključnih besed:

21 Napačne ključne besede dilema (primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..) slabše pozicije manj obiskovalcev nepravi obiskovalci ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.

22 Dilema

23 Google Insights

24 <title> tag: 2. On-site SEO v naslov vključite ključne besede opisi si naj sledijo od specifičnega proti splošnemu pravilno: Optimizacija spletnih strani Dominatus d.o.o. nepravilno: Dominatus d.o.o. - optimizacija spletnih strani" vsaka podstran naj ima svoj naslov priporočljiva dolžina od 5 do 60 znakov <h1>...<h6> tag: Uporaba ključnih besed v besedilu Ni nujno, da je samo ključna beseda, lahko je podobna

25 On site optimizacija <meta desc> tag: dolžina naj bo od 60 do 150 znakov Opis naj bo čim bolj opisen Vsebuje naj ključne besede Unikatna na vsakem Ker je to prvi stik uporabnika z našo stranjo, naj bo to besedilo čim bolj marketinško

26

27 On site optimizacija <keyword> tag (se sploh ne uporablja več, so pa izjeme): Večina iskalnikov ne uporablja več zaradi keyword stuffinga Uporabimo samo smiselne ključne besede in njihove izpeljanke Slike in dokumenti: Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa <img src= optimizacija.jpg" alt= optimizacija spletnih strani"> Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave: <a href= optimizacija.html"><img src= optimizacija.jpg" alt=" optimizacija spletnih strani " title="optimizacija spletnih strani"></a> Pri poimenovanju slik uporabljajte: - Ključne besede - Male črke brez šumnikov - Besede ločite z znakom in ne s praznim prostorom

28 On site optimizacija Povezave: Povezave naj bodo opisne in ne programerske

29 Primer nepomenskih URL-jev: &c=Ljubljana%2c+Slovenia&q=laptop Primer URL-ja, ki ima pomen:

30

31 SenSEO plugin za Firebug Smiselno uporabiti, da preverimo vse osnovne elemente optimizacije

32 SeoQuake Dodatek (Add-on) za Firefox Gostota ključnih besed v besedilu in keyword, description in title HTML tag-u Prikaže samo besedilo brez HTML kode Katere besede se pojavljajo v besedilu, kolikokrat se ponovijo in kakšna je njihova gostota v % Follow, nofollow Zgodovina spletne strani Število spletnih strani na enem spletnem mestu Število povezav, ki kažejo ven in znotraj strani Lastniki domene itd.

33 Primer SeoQuake Density (gostota)

34 Add-on za Firefox Množica funkcij: Web Developer izklapljanje, vklapljanje posameznih delov spletne strani: CSS, slike, dele form (obrazcev), povezav, javascript Validiranje teh elementov Prikazovanje splošnih tehničnih informacij...

35 Web developer - primer

36 On site optimizacija Rel= nofollow : PageRank (PR): od 0-10 vrednost iskalnika Google, ki pove, koliko je stran vredna (v smislu zanimiva zaradi povezav) Rel= nofollow uporabimo, ko ne želimo linkjuice-a prenesti na stran, na katero povezava kaže <meta robots> tag: Noindex: iskalnikom povemo, da naj vsebine ne indeksira zaradi podvojenosti, nepomembne vsebine... Nofollow: podobno kot rel= nofollow, vendar za celo stran

37 1 page = 1 URL Vsaka spletna stran(podstran) spletnega mesta (spletna stran) naj ima unikaten in relevanten Title naslov, meta oznake, H1 značko, URL in vsebino!

38 Zakaj je to pomembno? Za SEO: Kombinacija anchor besedila (besedila na povezavi) in URL-ja Izpis med rezultati v iskalniku

39 Nastavitve pravil in preusmeritev Page Rank pomembnost strani (1-10) Link juice posredovanje, pretakanje Page Rank-a skozi povezave, ki so na spletni strani Robots.txt omogočamo oz. onemogočamo indeksiranje določenih spletnih strani na spletnem Katerim iskalnikom mestu dovolimo? Primer: User-agent: * Disallow: /microrate/ Katere mape naj iskalniki ne indeksirajo?

40 XML sitemap (zemljevid spletne strani) Iskalniku pomagamo najti vse spletne strani na enem spletnem mestu in mu podati čim več podatkov o teh straneh (hitrejše indeksiranje, manjša poraba sredstev). Orodje za generiranje zemljevida: Protokol: Vključimo v orodja za lastnike spletnih strani

41 Primer sitemap-a <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <urlset xmlns=" <url> <loc> <lastmod> </lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset> Podstran Datum zadnje spremembe Na koliko časa se vsbina strani spremeni? Monthly, daily, hourly,... Prioriteta od 0-1. Če tega ne uporabimo, je privzeta vrednost 0.5.

42 Webmaster tools (orodja za lastnike spletnih strani) Google Webmaster Urejevalnik: Pomoč: Uradna pomoč in forum, kjer izkušeni SEO strokovnjaki odgovarjajo na vprašanja. Yahoo site explorer (združen z Bingom): Bing Webmaster center:

43 Google Webmaster

44 GW (HTML predlogi) Duplikati pri title tag-u Duplikati pri meta opisi 404 napake GW (Malware) V primeru, da ima vaša stran trojanske konje, viruse ali kakšen druge škodljive vsebine

45

46 GW (Not found) Spletne strani, ki vrnejo status 404 Spletne strani, katere prejemajo link juice, vendar ga ne uporabimo Uporabnik dobi grdo stran, brez vsebine, ponavadi samo zapre stran Status 404 uporabljamo, da ugotovimo, katere strani nam ne delajo več.

47 Robots tag <meta name="robots" content="noindex, follow" /> Uporabimo, kadar želimo iskalnikov povedati, da česa ne sme indexirati oz. naj ne pretaka link juice - a iz te strani Noindex iskalniki imajo stran v bazi, a je ne prikazujejo upoarbniku in NE tretirajo jo kot duplikat Nofollow tudi, če ima ta stran PR, se vrednost le-ta ne bo prenesla na strani iz povezav na tej strani.

48 Stari način: Nofollow <a href= rel= nofollow >Dominatus d.o.o.</a> Izračun vrednosti povezave na stari način: Recimo, da imamo spletno stran z lastnostmi: PR 4 5 zunanjih linkov, ki kazejo ven v "svet 30 nofollow linkov 30 notranjih linkov Vseh linkov je torej 35, ker NE stejemo nofollow linkov, je PR na povezavi 5/35 = 0,14 Torej damo zunanjim linkom 5*0.14 PR-ja, notranjim pa 30*0.14 PR-ja.

49 Nofollow Novi način: <div id="pogoji_uporabe" class="ne_sledi_povezavi">pogoji uporabe</div> Novi način: štejemo vse linke, tako da je PR na en link vreden dejansko 5/65 = 0,077 Torej so linki ven vredni SAMO 0.077*5 PR-ja, znotraj 30*0.077 PR-ja, ostali PR pa dejansko vržemo stran!!! To ni čisto res, ker Google gre na te strani vseeno pogledat, jih da v index in mogoče kdaj kdo na to linka itd. Torej, bistveno je, da je delež nofollow linkov čim manjši oz. da imamo na eni spletni strani čim manj povezav.

50 Nofollow Novi način: <div id="pogoji_uporabe" class="ne_sledi_povezavi">pogoji uporabe</div> Novi način: štejemo vse linke, tako da je PR na en link vreden dejansko 5/65 = 0,077 Torej so linki ven vredni SAMO 0.077*5 PR-ja, znotraj 30*0.077 PR-ja, ostali PR pa dejansko vržemo stran!!! To ni čisto res, ker Google gre na te strani vseeno pogledat, jih da v index in mogoče kdaj kdo na to linka itd. Torej, bistveno je, da je delež nofollow linkov čim manjši oz. da imamo na eni spletni strani čim manj povezav.

51 Gostota ključnih besed Pri eni besedi je popolnoma enostavno! Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;) Primer: fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars Vsem nam je jasno, da je gostota 100 % Vendar če izračunamo: 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 %?????? 5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

52 Gostota ključnih besed Pri eni besedi je popolnoma enostavno! Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;) Primer: fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars Vsem nam je jasno, da je gostota 100 % Vendar če izračunamo: 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 %?????? 5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

53 Google Analytics

54 Kako izgleda optimizirana spletna stran? Izgleda popolnoma enako kot neoptimizirana spletna stran! Primer:

55 3. Grajenje povezav (offsite optimizacija) Imeniki: In še mnogo manjših s slabim Page Rankom (ves čas nastajajo novi ali preneha z delovanjem)

56 Izmenjava povezav Pravila za izmenjavo raje z vsebinsko povezanimi stranmi s stranmi, ki imajo enak ali večji Page Rank Preverimo, koliko povezav že ima spletna stran, s katero želimo izmenjati povezave uporabljamo navzkrižno izmenjavanje povezav in ne recipročno

57

58 Indijci, kitajci in ostali Prijava strani v Google, Yahoo, Bing, itd. Prijava strani v direktorijev Kratkoročni proces (ponavadi traja nekaj mesecev, da se začnejo pojavljati rezultati) Enkraten proces (ponavadi je potrebna dolgotrajno vzdrževanje, da stran obdrži pozicije v iskalnikih) Enkratno plačilo v znesku $29.95! Top 5 ranking guaranteed!

59 Vrste povezav FOLLOW Iskalniki linkom sledijo Pripomorejo k pridobitvi višjega PR Pomaga izboljšati pozicijo strani v iskalnikih NOFOLLOW Iskalniki linkom ne sledijo, vendar pomagajo povezati vašo stran s ključno besedo Ne pripomore k pridobitvi višjega PR Delno pomagajo pri višji poziciji strani v iskalnikih

60 Zakaj so povezave pomembne?

61 Web 2.0 strani

62 Pinganje spletnih strani Predvsem za bloge Naša stran (ali nova objava) se pojavi v blog direktorijih Pripomore k večjemu obisku bloga (zelo malo) Hitrejše indexiranje strani Po določenem času je lahko stran indexirana v 5 sekundah Pingamo tudi strani, kjer obstaja link do naših strani in efekt je viden zelo hitro

63 Članki (Articles) Direktoriji za objavljanje člankov Zelo visoka avtoriteta strani, kar pomeni kakovostna povezava do naše strani Dober način povečanja obiska Dober način promoviranja blagovne znamke Zaradi avtoritete lahko naši članki rangirajo visoko v iskalnikih (tudi višje od naše strani, na katero kaže povezava iz članka) NUJNO napisati unikatni članek!

64 Ezine Articles

65 Ezine Articles

66 Social signals Učinki družabnih omrežij imajo čedalje večji vpliv! (sploh v US) FB shares FB komentarji FB likes Tweets...

67 Analiza Searchmetricsa

68 Ključ do visokega rangiranja!!! Visoko rangiranje v iskalinkih (za določen iskalni niz) s pomočjo: Web 2.0 strani Profile pages Social bookmark strani Article direktorijev Social signals + stari stari način za krepitev PR-ja vseh teh strani

69 Link wheel NE DELAJ TEGA!

70 Link wheel na nov način Povezava vseh naših Web 2.0 profilov, člankov, RSS feedov in social bookmarkov v celoto Vse povezave kažejo na našo stran in na naslednji Web 2.0 profil ali članek Hiter in izredno uspešen način grajenja povezav Uporabimo lahko eno ali več ključnih besed Slabosti: Konkurenca nam lahko sledi!

71 Link wheel na nov način (Vsakoletno vprašanje: le kaj govoriš?)

72 Spremembe v letu 2012, 2013, 2014 in kaj delati v letu 2015! Leto 2012 z največ spremembami iskalnega algoritma v zgodovini Google-a! Google lansiral že Pando 27?? (nima imena) In Pingvina 3.0 (AKA 6)

73 Panda Kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina Dobra uporabniška izkušnja Intuitivno linkanje Bounce rate Št. prikazov strani/obisk strani Hitrost nalaganja spletne strani Trajanje obiska

74 Pingvin Ne pretiravati s čimerkoli, kar se onsite-a tiče. pretirano odebeljevanje ključne besede V titile tag-u ponavljanje ključne besede Previsoka gostota ključne besede Uporabljati interno linkanje znotraj strani! vs.

75 Pingvin % exact ali fraza (beseda prevajanje ali prevajanje besedil ) % znamka (Dominatus) % URL ( % karkoli (beseda kliknite tukaj ) 5. 5 % slika

76 Pingvin 3.0 (v 6). Ti huda, grda živalca. ;) Najprej poglejmo, kaj se je zgodilo: v petek, smo vsi začeli spremljati skoke, za katere nismo bili popolnoma prepričani, za kaj sploh gre v torek, , Pierre Far, dejansko potrdi, da je šlo za Pingvin refresh. nihanje se je malo umirilo, potem pa od do zopet hude spremembe, kar je samo potrdilo, da bo še nekaj časa minilo, predno se posodobitev odvije. sedaj ocenjujem, da po nekaj tednih ne bo več nekih hudih in velikih nihanj nekaj časa ne bo, ampak, kdo ve?

77 Vas je Pingvin 3.0 usekal? So vam pozicije padle? Najbolj pomembno je, da preverite pri osebah, ki skrbijo za vašo optimizacijo (pa naj bodo to interne osebe znotraj vašega podjetja ali najeta SEO agencija), če se držijo teh nekaj najbolj osnovnih načel: so povezave, ki kažejo na vašo stran, naravne? To na kratko pomeni, da: so na straneh, ki so kontekstualno povezane z vašo stranjo? niso na straneh, ki jih Google ni kaznoval? so na straneh v višjo dodano vrednotjo, torej niso na spammy straneh je njihov anchor text raznolik in da ni vedno uporabljen isti exact anchor text ne uporabljajo black hat tehnik ne pridobivajo povezav na način: forum spam blog commenting ustvarjanje raznih profilov in strani namenjenih množici izhodnih povezav mesečno spremljajo povezave in brišejo slabe povezave, tistih, ki pa se ne da, pa vpišejo v Gopgle Disavow tool!

78 Vas je Pingvin 3.0 usekal? So vam pozicije padle? Delajte načrt povezav! Hujsanje.xlsx Spremljajte vse povezave! project--www-agio-si (resorted).xlsx Spremljajte pozicije besed! Rank Tracker

79 Koga boste izbrali za optimizacijo vaše strani???? Študenta? Nekoga, ki nima izkušenj? Nekoga, ki je poceni? Nekoga, ki je znan? Ali nekoga, ki se s tem dnevno ukvarja in lahko pokaže rezultate?

80 Predvidevanje

81 Google Alerts

82 Uroš Okorn