Tlačová správa. Žiadne badateľné ozdravenie na trhu s technologickým. Výsledky indexu GfK TEMAX Western Europe štvrtý kvartál roku 2013

Transcription

1 Tlačová správa 17. marec 2014 Wolfgang Seubold T F wolfgang.seubold@gfk.com Žiadne badateľné ozdravenie na trhu s technologickým tovarom Výsledky indexu GfK TEMAX Western Europe štvrtý kvartál roku Norimberg, 17. marec 2014 Západoeurópsky trh s technickým spotrebným tovarom čelil v posledných 3 mesiacoch roku poklesu tržieb na úrovni 3,1 percenta na tržby v objeme 58.3 miliardy. Celkový objem predaja za rok ako celok dosiahol 196,3 miliardy, čo predstavovalo pokles o 3,6 percenta na medziročnej báze. Sektory telekomunikačných zariadení a malých domácich spotrebičov dosiahli nárast tržieb. Toto sú hlavné výsledky indexu GfK TEMAX Western Europe za posledný štvrťrok (Q4) ako aj rok ako celok. Telekomunikačný trh bol premiantom z hľadiska nárastu tržieb spomedzi všetkých sektorov, ktoré sú predmetom merania v rámci indexu GfK TE- MAX Western Europe. Vďaka tzv. inteligentným telefónom (smartfónom), ktoré vygenerovali najvýraznejší impulz, dosiahol trh s telekomunikačnými zariadeniami najvyšší nárast nielen za Q4 ako aj za celý rok. Sektor malých domácich spotrebičov (MDS) sa tiež tešil z úspešného posledného kvartálu ako aj celého roka. Na rozdiel od uvedených sektorov priniesol rok pre celkový západoeurópsky trh s technickým tovarom zmiešané výsledky na úrovni jednotlivých krajín. Pozitívny vývoj bol zaznamenaný predovšetkým v Portugalsku, Švédsku a Španielsku. Vývoj tržieb za spotrebný technický tovar v Západnej Európe 68 EUR bn GfK SE Nordwestring Nuremberg Germany T F public.relations@gfk.com Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert Commercial register Nuremberg HRB Q1-12 Q2-12 Q3-12 Q4-12 Q1-13 Q2-13 Q3-13 Q4-13 1

2 Zdroj: GfK TEMAX Western Europe, GfK Telekomunikácie: smartfóny ťahali rast aj počas sviatkov Telekomunikačný trh rástol medzi októbrom a decembrom minulého roka 2,7 percentným tempom a za celý rok narástol o 6,6 percenta. Sektor tak dosiahol solídny posledný kvartál a veľmi dobrý výsledok za celý rok. Navyše sa jednalo o najsilnejší výkon spomedzi všetkých ostatných sektorov skúmaných v rámci indexu GfK TEMAX Western Europe. Tržby za posledný štvrťrok dosiahli zhruba 12,3 miliardy a za celý rok až 41,3 miliardy. V Španielsku, Švédsku, Portugalsku a Taliansku rástol telekomunikačný sektor dokonca dvojciferným tempom. Smartfóny sa ukázali byť dokonalým vianočným darčekom. Počas sviatkov bolo opäť raz zjavné, že na mnohých európskych trhoch spotrebitelia nahrádzali svoje zastarané klasické mobilné telefóny najmodernejšími technologickými zariadeniami. Tieto zariadenia neposkytujú len komplexný balík rôznych možností na zábavu, ale ešte viac uľahčujú nosnú funkciu telefónu, t.j. komunikácie majiteľa s ostatnými. Po prvý raz sú tieto funkcie dostupné aj v nízkych cenových kategóriách, keď sa zariadenia s dvojjadrovým procesorom a 4- palcovým displejom bežne predávajú za 99. Takej ponuke sa naozaj ťažko odoláva a pre rodičov zúfalo hľadajúcich vhodný darček, ktorý by obdarovaný nemusel 27. decembra vracať v obchode to bola jasná voľba. Pozn.: údaje za Telco sektor sú vypočítané na základe nedotovaných cien z Q1 a nasledujúcich období. Staršie údaje boli prepočítané podľa uvedeného vzorca. Malé domáce spotrebiče (MDS): priaznivý posledný štvrťrok Sektor MDS skončil posledný štvrťrok s tržbami v objeme zhruba 4,3 miliardy a za celý rok približne s 13,2 miliardami. Tempo rastu predaja vygenerované medzi januárom a decembrom bolo na úrovni 1,5 percenta, kým v samotnom období Q4 to bolo dokonca až 2,4 percenta. Na úrovni jednotlivých krajín bol pozoruhodný vývoj v Portugalsku, kde nárast tržieb ukončil kontinuálny negatívny vývoj, ktorý začal ešte v roku Napriek pokojnejšiemu sviatočnému obdobiu Nemecko zaknihovalo najvýraznejší nárast spomedzi všetkých krajín v rámci indexu GfK TEMAX Western Europe. Počas Q4 boli ťahúňom rastu v sektore najmä vysávače. Najmä predaj robotických vysávačov viedol k výraznému nárastu celkových tržieb v segmente. Tradičné kuchynské roboty boli tiež významným faktorom, ktorý podporil rast najsilnejšie ovplyvnili vývoj vo Francúzsku, Taliansku a Nemecku. Okrem toho rástli aj tržby za mixéry a najmä modely v cene nad 60 ťahali predaj nahor pri porovnaní s rokom Samostatné zubné kefky vykazovali počas celého roka kontinuálny rast a to vrátane 2

3 posledného štvrťroka. Negatívne impulzy prichádzali zo segmentu zariadení na prípravu horúcich nápojov, predovšetkým kávovarov s porciovanou kávou ako aj tradičných kávovarov s filtrom, žehličiek, predovšetkým generátorových ako aj žehličiek na vlasy a odstraňovačov chĺpkov (epilátorov). Veľké domáce spotrebiče: Q4 prináša ozdravenie na trhy vystavené dlhodobému tlaku Celkový objem tržieb v sektore veľkých domácich spotrebičov (VDS) v roku dosiahol zhruba 30,5 miliardy, čo na medziročnej báze predstavuje pokles o 1,4 percenta. Posledný štvrťrok však priniesol pre ťažko skúšaný sektor VDS náznaky ozdravenia. Celkový vývoj v porovnaní s predošlým rokom bol stabilný a celkový objem tržieb dosiahol 8,1 miliardy a tempo rastu kleslo na -0,3 percenta. Na druhej strane, pre mnoho trhov, ktoré sú predmetom skúmania v rámci indexu GfK TEMAX Western Europe bol posledný štvrťrok úspešný. Okrem Talianska sa na konci roka začal zotavovať sektor VDS aj v ďalších krajinách silno postihnutých ekonomickou krízou - v Grécku, Portugalsku a Španielsku a to vo všetkých produktových kategóriách, vrátane segmentu zabudovaných spotrebičov. Pokles cien vo všetkých kategóriách v týchto krajinách sa dá pripísať cenovej citlivosti spotrebiteľov. Jedinou výnimkou je Portugalsko, kde ceny rástli. V kontraste so všeobecným trendom sa Nemci aj naďalej zameriavali na prémiové produkty so silným dôrazom na energetickú úspornosť. Informačné technológie: sektor je na začiatku nového cyklu dopytu Západoeurópske trhy s IT zariadeniami vygenerovali v poslednom kvartáli tržby v objeme zhruba 17,5 miliardy, čo predstavovalo medziročný pokles o 3,6 percenta. Tržby v IT sektore za rok ako celok dosiahli zhruba 57,6 miliardy, čo predstavuje pokles o 3 percentá v porovnaní s rokom Z hľadiska jednotlivých krajín dosiahlo Portugalsko a Grécko v posledných troch mesiacoch roka významný dvojciferný nárast. Trhy v Španielsku a Švédsku tiež vykázal pozitívny vývoj. Očakáva sa, že v roku 2014 západoeurópsky IT trh vykáže mierny rast na úrovni 3 až 4 percent a najmä juhoeurópske krajiny skúšané krízou by mali prekonať celkové priemerné tempo rastu v Západnej Európe. Ťahúňmi rastu sú novšie typy formátov (tzv. form factor) ako ultratenké a hybridné zariadenia, PC tablety ako aj all-in-one a dotykové zariadenia. Predaj tabletov sa pravdepodobne spomalí, najmä v segmentoch s väčšou obrazovkou, kde sú už trhy do istej miery saturované, kým segmenty s menšou obrazovkou budú ešte ďalej pokračovať v raste. Kancelárske zariadenie a spotrebný tovar: zatiaľ žiadna zmena Západoeurópsky trh s kancelárskymi zariadeniami a spotrebným tovarom čelil v posledných mesiacoch roka poklesu tržieb na úrovni 3,9 percenta, čo v absolútnych číslach predstavuje obrat v objeme 4 miliárd. Tržby za celý rok dosiahli 15,2 miliardy, čo korešponduje s medziročným 3

4 poklesom o 4 percentá (v porovnaní s rokom 2012). Iba Nemecko, Grécko a Švédsko sa dokázali vyhnúť tomuto trendu a dosiahnuť v poslednom štvrťroku pozitívny vývoj. Celý trh s kancelárskymi zariadeniami čelí už niekoľko rokov negatívnemu vývoju. V súčasnosti nie je badať žiadny náznak obratu a segment tlačiarní a spotrebného tovaru aj naďalej čelí ťažkostiam. Jediným svetlým miestom sú laserové zariadenia s farebnou tlačou a multifunkčným displejom. Od konca leta sa táto kategória vyvíjala pozitívne a medzičasom dosiahla 3 miesto na trhu s tlačiarňami, za atramentovými zariadeniami s multifunkčným displejom a mono laserovými tlačiarňami. To, či bude nová generácia tlačiarní s funkciou NFC (Near Field Communication) predstavovať tak potrebný stimul pre tento trh zostáva jednou z kľúčových otázok na rok Viacero značiek chystá na tento rok nové produkty, ktorých súčasťou je aj práve táto aplikácia. Spotrebná elektronika: optimistickejšie očakávania na rok 2014 Celkový objem tržieb za spotrebnú elektroniku vygenerovaných v Západnej Európe v roku dosiahol zhruba 31,4 miliardy. To predstavuje medziročný pokles o 15,6 percenta. Hoci sa celkový vývoj v posledných troch mesiacoch roka zmiernil, zostal celkovo negatívny s medziročným poklesom oproti Q vo výške 8,1 percenta s celkovým obratom na úrovni zhruba 10,3 miliardy. Na druhej strane je na trhu badať náznaky oživenia, ktoré môže priniesť rok Júnové Majstrovstvá sveta vo futbale v Brazílii budú mať na trh s televízormi očakávaný pozitívny vplyv. Mohla by to byť vhodná príležitosť na stimulovanie predaja TV s plochou obrazovkou druhej generácie s uhlopriečkami cez 50 palcov, s vyššou kvalitou displeja a ultravysokým rozlíšením (4k UHD). Moderné typy audio pripojenia ešte stál predstavujú výzvu pre trh so zariadeniami na prehrávanie a reprodukciu audio záznamov. V segmentoch ako sú Bluetooth, Airplay a NFC už je badať pozitívny vývoj v predaji dokovacích staníc a mini reproduktorov. To isté platí aj o stolových audio zariadeniach a dokonca aj o slúchadlách. Tieto trendy by mohli predstavovať príležitosť pre zníženie celkovej závislosti sektora spotrebnej elektroniky na TV biznise. Fotografický sektor: dopyt po vysoko kvalitných digitálnych fotoaparátoch pokračuje Západoeurópski spotrebitelia spolu v poslednom štvrťroku minuli na fotografické zariadenia takmer 2,0 miliardy, čo predstavuje medzikvartálny pokles o 21,6 percenta. Celkové tržby za rok dosiahli 7,2 miliardy, čo predstavuje pokles o 15,7 percenta. Fotografický trh v Západnej Európe predstavuje nesúrodý obraz. Kým tržby v niektorých segmentoch pod silným tlakom smartfónov prudko klesajú, vysoko kvalitným fotoaparátom sa výnimočne darí. Tržby za tento typ fotoaparátov výrazne narástli v závislosti od cieľovej skupiny a oblasti na ktorú 4

5 sú určené. Pokročilé fotoaparáty s pevným objektívom sa tešili z výrazného dopytu. Jedná sa o zariadenia s väčšími senzormi snímania obrazu [t.j. majú viac pixelov] a/alebo väčším zoomom ako napr. fotoaparáty s funkciou travel zoom (+20x optický zoom) ktoré sú však zároveň štíhle. Vo všeobecnosti sú fotoaparáty čoraz viac pripájané k iným zariadeniam a na konci roku už mal každý siedmy predaný fotoaparát funkciu na zdieľanie fotografií prostredníctvom integrovanej funkcie WLAN. Hoci smartfóny môžu na jednej spôsobovať pokles v segmente lacnejších tzv. low-end fotoaparátov, zároveň predstavujú vstupné dvere do sveta fotografie pre stále vyšší počet spotrebiteľov ako kedykoľvek predtým. To predstavuje jedinečnú príležitosť ako inšpirovať záujem ďalších spotrebiteľov o túto oblasť a nakoniec ich tak motivovať ku kúpe čoraz kvalitnejších tzv. high-end fotoaparátov. GfK TEMAX Western Europe: vzostupný trend na obzore Hoci bol rok pre západoeurópsky trh prinajmenšom nejednotný z hľadiska vývoja, spätný pohľad odhaľuje niektoré jedinečné rastové trendy. Platí to skôr pre jednotlivé sektory a krajiny a to nielen podľa pozorovaní indexu GfK TEMAX Western Europe, ale aj na základe ekonomického vývoja očakávaného na rok Závery najnovšej štúdie GfK venujúcej sa spotrebiteľskej klíme ukazujú, že Európa recesiu postupne prekonáva: Vo väčšine krajín dôležité indikátory, ako sú napr. hospodárske a príjmové očakávanie spotrebiteľov, koncom roka opäť rástli. Hoci ochota k spotrebe je zatiaľ skôr nestabilná, poukazuje na celkovo mierne pozitívny trend. Aj iné inštitúcie ako napr. Európska komisia sú ohľadom budúcnosti optimistickejšie. Celkovo by mala Európa v roku 2014 opäť hospodársky rásť a to sa týka aj krajín EÚ, ktoré boli najvýraznejšie postihnuté krízou, ako napr. Taliansko, Španielsko, Portugalsko a Grécko, ktoré predpovedajú mierny nárast hospodárskej výkonnosti. Čo sa týka západoeurópskeho trhu s technickým spotrebným tovarom, je tu nádej, že bude ťažiť z očakávaných pozitívnych ekonomických trendov úspešnejšie, ako to bolo v roku. 5

6 Zhrnutie v tabuľke Q1 Q2 Q3 Q4 Q4 13 /Q4 12 Q1-4 Q /Q M.EUR M.EUR M.EUR M.EUR +/-% M.EUR +/-% Consumer Electronics (CE) 7,885 6,524 6,709 10, % 31, % Photo (PH) 1,660 1,843 1,717 1, % 7, % Major Domestic Appliances (MDA) 7,422 7,201 7,740 8, % 30, % Small Domestic Appliances (SDA) 3,152 2,884 2,905 4, % 13, % Information Technology (IT) 14,602 12,593 12,938 17, % 57, % Telecommunication (TC) 9,523 9,523 10,015 12, % 41, % Office Equipment & Consumables (OE) 3,973 3,700 3,499 4, % 15, % GfK TEMAX Western Europe 48,216 44,268 45,522 58, % 196, % Zdroj: GfK TEMAX Western Europe, GfK *Pozn.: údaje za sektor telekomunikačných zariadení predstavujú nedotované ceny za obdobie Q1 a neskôr. Údaje za staršie obdobia boli prepočítané podľa uvedeného vzorca. O prieskume GfK TEMAX je index vyvinutý na sledovanie trhov spotrebného tovaru dlhodobej spotreby. Zistenia sú založené na prieskumoch uskutočnených maloobchodným panelom divízie GfK. Maloobchodný panel zahŕňa dáta z viac než maloobchodných prevádzok na celom svete. Od februára 2009 zostavuje spoločnosť GfK svoj index GfK TEMAX na medzinárodnej úrovni vo viac než 30 krajinách sveta. Je to prvý index, ktorý zahŕňa všetky trhy s technickým spotrebným tovarom v rôznych krajinách. Index GfK TEMAX Western Europe priamo zahŕňa nasledujúce krajiny: Nemecko, Rakúsko, Belgicko, Španielsko, Holandsko, Portugalsko, Taliansko, Francúzsko, Grécko, Spojené kráľovstvo a Švédsko. Okrem nich sú prostredníctvom extrapolácie údajov zastúpené aj Dánsko, Fínsko, Nórsko a Švajčiarsko. Všetky priamo súvisiace správy pre jednotlivé krajiny a ako aj tlačové správy sú dostupné na webovej stránke Pri citovaní informácií z tejto tlačovej správy alebo akýchkoľvek údajov zverejnených na prosím výslovne uveďte ako zdroj GfK TEMAX. Pre podrobnejšie informácie prosím kontaktujte: Stefan Schmidt, T , stefan.schmidt@gfk.com Wolfgang Seubold, T , wolfgang.seubold@gfk.com O spoločnosti GfK GfK je dôveryhodným partnerom pri poskytovaní dôležitých informácií o 6

7 trhu a spotrebiteľoch, ktoré než expertov v prieskume trhu s 80- ročnými skúsenosťami v oblasti vedeckej práce s dátami. To umožňuje GfK poskytovať životne dôležité globálne poznatky kombinované so znalosťou miestnych trhov vo vyše 100 krajinách celého sveta. Vďaka inovatívnym technológiám a vedeckému spracovaniu dát dokáže GfK transformovať veľké objemy dát na inteligentné a relevantné údaje a umožniť tak svojim klientom získať konkurenčný náskok a obohatiť skúsenosti, zážitky a voľby svojich spotrebiteľov a zákazníkov. Pre podrobnejšie informácie navštívte náš web na alebo nás sledujte na Twitteri: Zodpovednosť podľa tlačového zákona GfK SE, Corporate Communications Jan Saeger Nordwestring 101 D Nuremberg Tel press@gfk.com 7